发布日期：2024-10-05 22:06 点击次数：186
9月11日，在广东省文化和旅游厅、广东省所在金融监督控制局聚合把持的“2021广东文化和旅游产业投融资对接会”上，中国东谈主民大学创意产业技艺研究院副院长，文化品牌评测技艺文化和旅游部重心实验室副主任宋洋洋发表了题为“数字文化产业：创作伦理、数据规模与技艺应用”的主题演讲。本文为演讲实录整理，履行主要从更高视角对数字文化产业进行了再注目，合计应该跳出数字文化产业的里面逻辑，从更外部的视角注目数字文化产业发展的趋势、节点，并对数字文化产业的创作伦理、数据规模、技艺应用、文化碰撞四个方面进行了重心解读。
作者 在线av hsex| 宋洋洋（中国东谈主民大学创意产业技艺研究院副院长，文化品牌评测技艺文化和旅游部重心实验室副主任）
剪辑 | 李丽婷
起原 | 文化产业批驳
正文合计4519字 | 瞻望阅读时期12分钟
数字文化产业是党的十九届五中全会“设立社会主张文化强国、已毕科技自立自立”两大策动交叉的重心领域，亦然“实施文化产业数字化政策”的要道组成。
畴昔十年，我国数字文化产业供给侧革新已毕了紧要冲突，一是传统文化产业数字化进度在络续加快，新闻、出书、影视等领域通过数字化校正了产业链与营业模式。二是新兴数字文化产业已毕了换谈超车，部分领域如蚁合视听、手机游戏等已在全球领跑。
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关联词需要看到，面向将来十年，数字文化产业雷同进入革新的深水期，极度所以平台经济为代表的部分业态，跟着用户限制、破费时长的见顶，流量与成本红利的隐藏，其发展模式彰着进入存量竞争、增量空间不及的景况。
极度是，最近几个月来基于数字文化产业应用场景的新观念“元天地”，成为成本市集感情度极高的领域，其发展妥协读进入到非感性的高大界甚而“幻想”阶段。这就极度需要咱们愈加稳当，跳出数字文化产业里面逻辑，从更外部的视角注目数字文化产业发展的趋势、节点，对技艺逻辑、产业规模等要道问题作念出梳理，以免出现过度臆造化、营业化，观念炒作之后一地鸡毛的惬心。
△ 2021年数字文化产业典型场景：“元天地”市集热度大事件
更高视角：对数字文化产业的再注目
跟着技艺的极度，将来舒适东谈主类糊口需要的物资基础会越来越易得，舒适自我价值已毕的精神需求会越来越高频、刚性。数字文化产业将会逐步成为舒适东谈主类将来精神需求的基础。这一基础如何发展、如何走向，从某种风趣上会决定东谈主类文静将来的层级。
中国著名科幻作者、《三体》作者刘慈欣曾将东谈主类的科技树归纳为两个标的：如果 VR 技艺更早熟识，东谈主类就会向着赛博一又克标的发展；如果航天技艺先熟识，那东谈主类文静就会朝着星辰大海、天地争霸的标的发展。比拟较而言，前者的技艺升级更可能被东谈主类选拔，因为它毛糙、苟简、低价，更易舒适东谈主类精神需求。
这就对当今的咱们冷漠条件，必须更稳当和感性地研究数字文化产业可能的标的，选拔更合理的旅途与选拔，幸免进入到“舒适东谈主性流弊罗网”：单纯的造梦、过度的千里浸、碎屑化的精神舒适，就像《黑客帝国》《赛博一又克2077》里描写的高技艺、低生活、泛文娱的天下。而是要教授东谈主类对自身文化、生活、价值不雅的念念考、延迟，进一步响应到文静的迭代升级。
从这个角度来看，数字文化产业的创作伦理、数据规模、技艺应用、文化碰撞是需要极度感情和判断的重心。
创作伦理：数据起始依然东谈主本起始
数字文化产业有一个要道的创作伦理之争——应更倾向于数据起始创作依然东谈主本起始创作？举例，算作以数据知悉、数据奴隶、数据响应影视制作出名的好意思国奈飞公司（Netflix），其领有极度700东谈主的数学家与数据工程师团队，用大数据响应创作了行业经典案例《纸牌屋》：心爱不雅看BBC版块《纸牌屋》的不雅众，常常不雅看著名导演大卫·芬奇拍的电影，而这个群体同期亦然奥斯卡影帝凯文·史派西的赤诚粉丝。在制作前期奈飞公司依据受众喜好和忠心度来采用“脚本+导演+主角”三驾马车，在制作过程中通过诈欺大数据率领创作并随时凭据用户数据响应诊治剧情，取得了强盛的收效。
△《纸牌屋》
但这家以数据为中心的影视企业，如今也濒临着绕不开的选拔：是进一步加强盛数据的反向创作应用，依然愈加尊重创作者个东谈主和文化行业自身的规定。比如在《同妻俱乐部》（Grace and Frankie）这部电视剧中，奈飞公司的线上数据流露，当投放的剧照海报里莫得主演简·方达惟有剧中搭档莉莉·汤姆林时，该剧在好意思国脉土的点击率、播放量最高，运营团队基于畴昔的数据逻辑，理所诚然的在推行素材里去掉简·方达以寻求更高的编削率。但在操作过程中与经纪公司、制片公司络续摩擦和碰撞后，最终，奈飞公司依然决定尊重好莱坞的规定、怜爱东谈主的作用和联系蚁合的遑急性，收紧大数据在履行制作分发中的应用。简而言之，奈飞公司赖以为生的技艺上风，逐步在被行业自身规定挑战和撬动，后者合计东谈主以及东谈主与东谈主的联系才是影视制作产业链上的润滑剂，无法只对数据进行布置而避让名利场中东谈主性的遑急性。
在将来数字文化产业的创作层面，东谈主、数据、算法、东谈主工智能，到底是如何的联系？谁是主体、如何导向？是该领域学者、从业者王人需要念念考和均衡的问题，这平直联系到数字文化产业履行价值不雅的造成。
数据规模：从资源到职权，如何敛迹
数据是数字文化产业的中枢分娩身分。由于数据处理技能的紧要冲突以及东谈主工智能领域蓄意才气的发展，文化数据已成为文化产业的中枢分娩贵府。举例电影《阿丽塔：讲和天神》泛泛诈欺数字技艺制作，女主角阿丽塔更是由8000多件数字制作的模拟东谈主恰巧成，总共这个词影片数据占用磁盘空间约是《阿凡达》的三倍，这些数据成为影片成片的重身分材。
△《阿丽塔：讲和天神》
文化数据经过交游和整合成为遑急的文化金钱。为了确凿把文化数据退换成文化金钱，就必须对文化数据进行特风趣的关联、交换和整合，让总共这个词数据畅达起来，成为确凿可交游的居品。把多样资源格式的原始文化数据通过尺度化秀美、解构及逻辑关联等系统化处理，成为中间居品格式的文化数据，即可编削为文化金钱。
数据金钱化催生操纵，数据从金钱演变为权力。海量用户数据通过超等平台的东谈主工智能算法测算后，成为用来预测将来和辅助方案的遑急金钱。超等平台往往在不奉告用户的前提下蚁合、占有并使用用户的私东谈主数据，造成数据操纵并得回大数据支配上风。数据便从金钱演变为权力——信息推送的权力、价钱敌视的权力、任务分拨的权力。
一是信息推送的权力。平台凭据用户画像主动投合用户需求进行信息推送，使东谈主们只感情我方感兴趣的信息，与其他信息之间造成一齐无形的墙，造成“信息茧房”效应。
二是价钱敌视的权力。平台算法进行大数据杀熟，造成价钱敌视。网购、在线旅游、网约车、外卖等成为大数据杀熟的高发领域。
三是任务分拨的权力。平台算法凭据骑手、买家、卖家等信息，极限压缩配送时期，外卖骑手推行任务被算法支配。
总的来说，敛迹数据规模、敬佩阴私职权，是数字文化产业将来程序发展的一个要道。
技艺应用：重构经由与重置主体
技艺在数字文化产业领域的应用，更多风趣上是重构经由、重置主体。举例，东谈主工智能与语义分析的介入，创作端的经由冉冉简化。以中国的流媒体平台爱奇艺为例，其好处剧有一套尺度创作经由，从购买演义版权、改编、脚本创作，到导演及演职团队采用、拍摄、宣发、上线等，较为要道的措施是改编与脚本创作。
在技艺未介入的情况下，正常是编剧和导演团队吃透原著、梳理出脚本，这关于传统演义版权来讲职责量并不大。举例源于紫金陈演义改编的《装扮的边缘》《千里默的真相》这两部剧，本人惟有10余万字数。关联词，爱奇艺雷同储备了多数千万字体量的蚁合文体IP，这些履行的改编需要进入多数东谈主工来作念基础的变装、情节梳理，仅基础职责就需要准备数月之久。但跟着东谈主工智能与语义分析技艺介入，以崇高程大为简化，千万字体量的演义在东谈主工智能系统辅助下，半小时内便好像把几百个东谈主物特色、联系，总共干线、支线剧情，交叉冲突的焦点全部梳理出来，大大从简了创作的东谈主工成本。
△游戏引擎
再者，游戏引擎、XR（拓展现实）等技艺在电影拍摄、CG制作等领域的应用，重构了电影制作的主体和经由。传统好莱坞的尺度化工业分娩经由是熟识的活水线制作，800多个工业尺度况兼还每年以50个新尺度的速率递加，其组成不仅是技艺、殊效镜头，还与照相、策划、制片、导演等东谈主员结构息息探究，在制作过程中东谈主员单干虽明确却易因各措施把关东谈主员才气狼籍导致络续返工，较易延长制作时长和成本。跟着游戏引擎的鼎力发展，动态及时渲染、后期即时可视化得以已毕，“游戏引擎（算法）+拓展现实（高清大屏）”技艺技能镶嵌拍摄经由中，好像以最快的速率及时监控镜头的构图、运镜轨迹，包括演员的走位、动作等，各个措施的可视化为导演率领拍摄赶快提升效果和质地，重构了CG制作经由与主体。
文化碰撞：包容的眼神看数字期间的双刃剑
全球化、数字期间，文化的碰撞不成幸免，如果抛开成见、包容革命，文化碰撞带来的更多的是契机而不是冲突。如大热游戏《对马岛之魂》（Ghost of Tsushima），从传统文化的角度来看，这个游戏处处充斥着刻板印象，游戏履行里对马岛、武士、甚而历史，处处充满了好意思国东谈主的偏见与刻板印象。
△《对马岛之魂》
关联词，这种文化拼贴感带来的新体验却又相称有魔力，更是促进人人交流共享的利器。《对马岛之魂》（Ghost of Tsushima）相称受日本东谈主喜爱，对马市政府甚而授予JasonConnell和Nate Fox两位游戏制作主谈主“对马岛恒久荣誉市民”的称呼。
更早小数，在1860年代，浮世绘流入法国，法国年青画家们立即迷上了浮世绘和日本文化，毫不调换却又重复的东西方传统文化在交流过程中互相影响、互相碰撞，浮世绘就像是西方艺术念念想变革的催化剂，触发印象派画家们挣脱传统绘图的不断，由此演化降生了印象派。可见，文化的碰撞如果包容安妥，很可能带动文化的升级和文静极度。
结语
总体来说，在将来，咱们更需要均衡与已毕数字技艺与文化产业的“双效扶持”，让技艺逻辑与产业规模愈加内敛与合理，让数字技艺的迭代焕新，与传统文化深度和会，互相加握、相互成就。